デジタルデバイスが普及し、インターネットで情報を仕入れられる現代において、SEOに取り組むことはとても重要です。
SEO対策を実施すれば検索エンジンで上位に表示されやすくなり、多くの人の目にとまりやすくなります。
その結果、自分の事務所を知ってもらえる機会が増え、依頼の増加につながる場合もあります。
本記事では、行政書士がSEO対策を実施するメリットや、おすすめのSEO対策9選、実施する注意点などについて詳しく解説します。新規顧客の獲得を目指している行政書士の方は、ぜひ最後までご覧ください。
| 動画で行政書士のSEO対策方法を分かりやすく解説しています！ |
行政書士がSEO対策を実施するメリット
行政書士がSEO対策を実施することで、以下4つのメリットが得られます。
- 行政書士への依頼を検討する見込み客を集客できる
- 中長期的な集客が見込める
- 広告よりも低コストで実施できる
- ブランディングにつながる
行政書士への依頼を検討する見込み客を集客できる
行政書士のホームページでSEO対策を実施することで、行政書士に依頼を検討している見込み客を集客できる効果があります。
例えば、相続手続きをしたいと悩んでいて、行政書士に依頼を検討している人がいたとします。
その場合、「相続手続き 行政書士」「相続手続き 行政書士 費用」などのキーワードでSEO対策を実施すると有効です。
相続手続きに関するコラムを作成すれば、相続手続きを行政書士に依頼したいと考える人の集客効果が期待できます。
SEO対策を実施すれば、ご自身の得意分野での集客が見込めます。
中長期的な集客が見込める
SEO対策を実施することで、中長期的な集客が見込める点もメリットの一つです。
Webブラウザの検索結果で上位に表示されれば、多くの人の目に留まりやすくなり、Webページからの集客がしやすくなります。
Webページは一度作成すると削除しない限りは残り続けるため、上位表示を維持できれば、長期的に集客ができることになります。
もちろん、一度作成したページでも定期的に更新して最新の情報にアップデートしていく必要はありますが、継続的な集客が見込めることは間違いありません。
広告よりも低コストで実施できる
広告を出して集客を目指すよりも、SEO対策を実施してWebページからの集客の方が低コストで実施できる場合があります。
リスティング広告は出稿する費用がかかる上、支払う広告費用の範囲でしか集客できません。
また、競合の参入が増加した際にクリック単価が上がり、利益率が下がるというデメリットもあります。
一方、SEO対策の場合は、コンテンツの作成にかかった費用のみで公開でき、リスティング広告よりも低コストで集客できます。
ブランディングにつながる
SEO対策をして検索上位に表示されるようになれば、自社のサービスを訴求できるほか、ブランドイメージを伝えられます。
顧客に「どう見られたいか」という点を意識してSEO対策を行うことで、自社のイメージを印象付けることが可能です。
結果として、競合他社との差別化ができたり、ロイヤルカスタマーを育てられたりします。
似たようなページが表示されても、競合他社との差別化ができていれば、より自社を選んでもらいやすくなりますし、継続して依頼をもらいやすくなります。
行政書士のSEO対策として有効な施策9選
ここからは、行政書士のSEO対策として有効な施策9選をご紹介します。
- トップページは「行政書士＋活動エリア」のキーワードで対策する
- 「行政書士＋〇〇」のキーワードで記事を制作する
- タイトル・メタディスクリプションを最適化する
- 行政書士サイトに必要な項目をコンテンツ化する
- 読者が知りたい情報・ニーズの高い内容コンテンツに入れる
- E-E-A-T対策を意識する
- 内部リンクを記事に入れる
- 行政書士と関連性の高い被リンクを獲得する
- SNSマーケティングを併用する
トップページは「行政書士＋活動エリア」のキーワードで対策する
トップページの名前は「行政書士＋活動エリア」というキーワードを設定しましょう。
依頼を検討する人は、自分の住んでいる場所や職場近くで探すことが多いためです。
「行政書士＋活動エリア」のキーワードで上位表示されれば多くの人の目に留まるようになり、依頼につなげやすくなります。
ホームページのトップページタイトル例
- 〇〇行政書士事務所｜東京渋谷区の行政書士事務所
- 東京渋谷区の行政書士事務所なら〇〇事務所
地域に根付く形で活動エリア名での上位表示を目指すとともに、行政書士名での上位表示も目指しましょう。
「行政書士＋〇〇」のキーワードで記事を制作する
記事などのコンテンツを制作することで、自分の得意分野をアピール出来たり、記事から問い合わせにつなげられる可能性もあります。
「行政書士＋遺言」「行政書士＋遺産相続」などのキーワードで記事を制作し、上位表示を狙って検索流入を目指しましょう。
ユーザーの悩みを解決できれば「ここになら任せられるかも」と信頼を勝ち取ることができ、問い合わせを増やすきっかけになる場合があります。
行政書士に依頼したいと考えている人の要望に応えるキーワードを設定することが重要です。
タイトル・メタディスクリプションを最適化する
タイトルやメタディスクリプションの最適化もSEO対策として重要です。
どちらもクリック率に影響してくる部分なので、しっかり対策しましょう。
タイトルは、検索上位を目指すにあたって、コンテンツの内容とともに重要な要素です。
タイトルはコンテンツを1文で表現するもので、ユーザーに読みたいと思わせる魅力的なタイトルをつける必要があります。
メタディスクリプションとは、記事の概要のようなもので、記事の内容を100文字程度で表現したものが検索結果の画面のタイトル下に表示されます。
メタディスクリプションが適切に表示されていると、ユーザーは検索意図と表示結果が合っているかが判断できます。
メタディスクリプションを設定していないと、自動で検索キーワードに関連した文章が羅列され、書き手が要約として伝えたい部分以外の文章が表示される場合もあるため、自分で設定することはとても重要です。
タイトルの付け方に関しては、下記記事で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
SEOタイトルの効果的な付け方！手順とコツをプロがわかりやすく解説！
行政書士サイトに必要な項目をコンテンツ化する
行政書士サイトとして必要な項目をブログ記事などの形でコンテンツ化することも、SEO対策において重要です。
業務内容
業務内容（対応業務）が記載されていると、読者にとってもわかりやすく、依頼を検討しやすくなります。
行政書士の事業内容の具体例は、以下のものが挙げられます。
- 投資助言・代理業登録
- 古物商許可取得サポート
- 利用運送業許可取得サポート
- 飲食業許可取得サポート
- 帰化申請サポート
- 補助金申請代行
- 株式会社設立サポート
このほかにも、ご自身が対応できる事業はすべて記載しましょう。
ただ羅列するだけではなく、業務の概要を簡単に記載するなど、説明を加えるとより読者に伝わりやすいです。
それぞれの業務内容を詳しく説明するコンテンツを個別ページで作成するのもよいでしょう。
選ばれる理由
「当事務所が選ばれる理由」など、自社の魅力を伝えるページを掲載すると依頼を検討してもらいやすくなります。
例えば、「初回相談料は無料」や、「立地の利便性」など、アピールしたい部分を伝えましょう。
「〇〇市に事務所を構えていますが、市外の人からもよく依頼をいただいています」といった記載があれば、読者としてはより魅力を感じられます。
他事務所との差別化が図れるため、「ウチに依頼するとこんなメリットがあります」というような観点で作成するといいでしょう。
お客様の声
過去に依頼したお客様の声を掲載することも有効です。
実際に依頼した人のリアルな評価は、依頼を検討するうえでとても参考になります。
過去の実績としてアピールにもなりますので、積極的に更新したいページです。
依頼したお客様の声として、具体例は以下が挙げられます。
- お客様の年齢や性別等の属性
- 相談内容
- スタッフの対応に対する評価
- サービス品質に対する評価
依頼後の流れ
依頼後の流れが具体的に明記されていると、読者がイメージしやすくなり依頼後の不安を解消できる可能性があります。
どういった手順で進められるのかがわからないと、不安になる方もいるでしょう。
料金支払いのタイミングはいつかや、面談から実際に業務開始されるまでどのくらいの日数がかかるのか、などを記載しましょう。
料金
行政書士報酬として、料金を明記することも重要です。
料金を記載することで、読者は安心して依頼に進むことができます。反対に、料金を記載していないとどのくらいかかるのか不明瞭で、依頼の検討をやめてしまう恐れがあります。
料金一覧のページを作るか、業務内容ページに料金表を付けるかのどちらかで対応しましょう。
下記のように、業務内容と料金を表形式で記載するとわかりやすいです。
| 業務内容 | 料金 |
|---|---|
| 一般社団法人設立サポート | 55,000円～（税込） |
| 相続手続一括サポート | 110,000円～（税込） |
よくある質問
よくある質問ページを作成しておくことで、読者の疑問を解決出来るケースもあります。
サービスに関する質問として「質問だけでもいいか」や、「出張相談は可能か」など、よく問い合わせがくる内容を記載しておきましょう。
よくある質問のページを作成しておくことで、問い合わせのメール・電話の件数を減らせて、事務作業の手間を減らすことにもつながります。
事務所概要
事務所の概要も必ず必要なページです。
事務所の名称、所在地から、アクセス情報や電話番号、定休日などを記載しましょう。
こちらは個別ページにまとめてもよいですが、行政書士やスタッフの紹介なども掲載しておくと、読者はより安心して依頼に進めます。
行政書士の人となりがわかる情報や、経歴、保有資格などを明記しましょう。
ニュース・お知らせ
ニュース・お知らせページは行政書士事務所が稼働しているかどうかの、一つの判断材料になるため、最低でも一年に一度くらいは更新しておきたいです。
最終更新日が数年前など、あまりにも動きがないと不安に感じる方もいます。
無料法律相談会の開催など、イベントがある場合にもニュース・お知らせページを更新して周知していきたいです。
問い合わせフォーム
お問い合わせフォームを設置しておくのもSEO対策として重要です。
お問い合わせフォームがトップページの目立つ場所にあると、たどり着きやすいだけでなく、離脱率を下げることにもつながります。
問い合わせたいのに場所がわかりにくいと、相談するのをやめてしまって機会損失に繋がる恐れがあります。
また、電話ではなくメールで問い合わせたいという人も一定数いるため、そういう人にとっても有用なページとなります。
コラム
コラム記事を作成しておくことは、SEO対策として必須です。
行政書士に関する悩みを抱えている人への、お役立ちコンテンツを投稿することで、そこから依頼につながるケースもあります。
コラム記事はカテゴリ分けを行い、整理しておくとより読者にも親切でわかりやすい設計になります。
また、検索エンジンにも適切な情報を伝えられることにもなり、上位表示の獲得に有効です。
読者が知りたい情報・ニーズの高い内容コンテンツに入れる
コンテンツを制作する際は、補助金の申請・各種書類の作成など、読者が知りたい情報やニーズの高い内容を盛り込むといいです。
読者がどういった疑問を持っているのか、どういう内容やキーワードがよく検索されているのかなどをあらかじめ調べたうえで、作成に取り掛かりましょう。
自分が書きたい内容が読者の求めているものとは限らないため、読者目線で何が必要かを考えることが必要です。
「読者にとって有益かどうか」を基準にGoogleはコンテンツを評価します。
キーワード選定やニーズのリサーチを入念に行ってから発信することが大切です。
E-E-A-T対策を意識する
E-E-A-Tとは、Webサイトの評価基準のことです。
それぞれ、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字で構成されており、これらを満たしているサイトはGoogleから評価されやすくなります。
| Experience（経験） | 情報発信者の実体験を元にした内容か |
|---|---|
| Expertise（専門性） | 専門的な内容であるか、知識やスキルがあるか |
| Authoritativeness（権威性） | 信頼できる情報源か、価値のあるコンテンツか |
| Trustworthiness（信頼性） | 内容や運営者は信頼できるか、安全か |
「イーイーエーティー」もしくは「ダブルイーエーティー」と読むことが多く、サイトのE-E-A-Tを高めることで大きなSEO対策の効果を発揮します。
行政書士のサイトにおいては、法律関係の記事はYMYLにも関わるためとくに重要です。
YMYLとは、Your Money or Your Lifeの略で、経済・健康・福利に影響を与えるコンテンツのことです。通常のコンテンツよりも大きな専門性・信頼性が求められます。
そのため、情報に間違いがないかのチェックは当然として、専門家が執筆・監修したかどうかや、常に最新の情報を掲載するなど、質の高さが重要になります。
内部リンクを記事に入れる
内部リンクとは、サイト内のリンクのことで、内部リンクを記事に入れることで、サイト内を巡回しやすくなります。
関連性の高い記事を紹介することで、サイト内の記事を行き来しやすくなり、サイトへの滞在時間が長くなります。
Googleのクローラーが内部リンクを辿り、巡回しやすくなるというメリットもあり、SEO対策としても重要です。
検索結果の上位に表示されやすくなるほか、読者にとっても有益であるため、必ず対策しておきましょう。
行政書士と関連性の高い被リンクを獲得する
行政書士と関連性の高い被リンクを獲得できれば、SEO対策としても非常に良い結果が表れやすくなります。
被リンクとは外部リンクのことで、外部サイトから自サイトへ貼られたリンクのことです。
被リンクが獲得できていれば、検索エンジンから「有益なコンテンツ」であると評価されるため、極めて重要な施策です。
被リンクの獲得にお悩みの場合は、DMLinkへご相談ください。
被リンク獲得のプロが、施策案から実行までをワンストップで代行し、丸投げするだけで効果の高い被リンクを獲得します。
完全成果報酬制のため、無駄なコストも発生しません。
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SNSマーケティングを併用する
SNSマーケティングもSEO対策として非常に有用です。
SNSで自サイトのコンテンツが共有・拡散されれば、参照されやすくなり、よりアクセスを増やしやすくなります。
SNSへ投稿されたリンクは、nofollow属性が付与されてるため、被リンク効果は生まれませんが、参照リンクにより被リンク獲得が促進されるという効果が見込めます。
よって、被リンク程の効果はありませんが、SNSを運用することで間接的なSEO効果を得られます。
行政書士がSEO対策を実施する際の注意点
ここまで行政書士の有効なSEO対策をご紹介してきましたが、SEO対策を実施するうえで注意すべき点もあります。
具体的には以下の5点となります。
- 他サイトのコピーと判断される類似コンテンツは作成しない
- コンテンツは定期的に更新する
- ユーザビリティを意識して運用する
- ガイドラインや法律に遵守する
- 小手先のSEOテクニックに依存しない
他サイトのコピーと判断される類似コンテンツは作成しない
他サイトからコピーして制作した内容や、類似しているコンテンツは作成してはいけません。
他サイトと全く同じか、ほとんど同じようなコンテンツはGoogleに評価されないどころか、スパムとして判断される恐れもあります。
Googleは、オリジナリティの高いコンテンツを評価します。そこで意図的に複製されたコンテンツはGoogleから警告を受けたり、検索順位が低下するなどのペナルティを受けたりする可能性があります。
コンテンツは定期的に更新する
コンテンツは、古い情報のまま放置せず、定期的に更新するよう心がけましょう。
特に、行政書士が関わる業務内容においては、法改正などでコンテンツの内容が変わる可能性があるため、重要度が高いです。
コンテンツの内容が変わったらすぐさま更新することで、サイト内に関連するコンテンツが更新されるため、Googleからの評価も上昇します。
誤った情報を載せると信頼低下に直結するため、更新を欠かさないようにしましょう。
ユーザビリティを意識して運用する
ユーザビリティとは、見やすさ（UI）、使いやすさ（操作性）、わかりやすさ（判読性）、読みやすさ（可読性）など、ユーザーがサイトを評価する際に基準となるであろう指標が該当します。
ユーザビリティが低いサイトは、ページエクスペリエンスが向上せず、Googleに評価されにくくなり検索順位も上がりづらいです。
独創性を追求するよりも、まずはユーザー目線でサイトを見て、万人に有用なサイト作りを目指しましょう。
ガイドラインや法律に遵守する
SEO対策において、Googleが定めるガイドラインに違反するようなことは絶対に避けましょう。
例えば、被リンク欲しさにリンクを購入したり、AIで自動生成されたコンテンツからのリンクを獲得するなどの行為はガイドライン違反です。
ガイドラインに違反するとGoogleからの評価が下がり、検索順位も落としかねません。
また、「逆SEO対策」という、自サイトに対してネガティブな情報が掲載されている場合に、その結果を改善するための施策もあります。
他サイトにウイルスを感染させて評価を下げるという方法は違法行為ですので、絶対にやめましょう。
小手先のSEOテクニックに依存しない
小手先のSEOテクニックをやりすぎても、結果としてあまり恩恵を受けられない場合もあります。
記事タイトルにH1を使うか、H2を使うかなどの細かなSEOテクニックを実施していても、時間の無駄になる可能性が高いからです。
Googleのサイト評価に関するアップデートが行われれば小手先のSEOテクニックはすべて水の泡になる可能性があります。
重要なのは、高い専門性や実用性をもったWebサイトを作ることであり、ユーザーの役に立つ情報を発信し続けることです。
ユーザーに有益とGoogleから評価されていれば、アップデートのたびに検索順位が上昇し、アクセスが増えるという恩恵を受けられます。
行政書士のSEO対策ならandmedia株式会社
| 会社名 | and media株式会社 |
|---|---|
| 設立 | 2019年4月15日 |
| 所在地 | 〒151-0062 東京都渋谷区元代々木町27-14 |
| 電話番号 | 03-4500-9407 |
| URL | https://andmedia.co.jp/ |
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まとめ：行政書士こそSEO対策で効率よく集客につなげよう
インターネット社会が加速する現代において、行政書士の集客もSEO対策が必須です。
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