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オウンドメディアの成功事例25選!プロが成功メディアの共通点を紹介

近年、オウンドメディアを運用する企業は増加傾向にあり、企業ごとに独自の情報を発信し、集客やリクルーティングなどに役立てています。

そんなオウンドメディアですが、成功を収めたメディアには共通する大切なポイントがあります。

そこでこの記事では、オウンドメディアの成功事例25選を紹介します。オウンドメディアのプロが成功メディアの共通点、大切なポイントをお伝えしますので、参考にしてください。

Torikoshi-Ryo

記事の監修者

鳥越 凌

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andmedia(株)代表取締役

成果報酬思考のSEOマーケター

SEOに9年(1万時間以上)捧げたマーケター。アフィリエイトサイト・事業会社での経験を元に本質的なSEO支援を行う。オウンドメディアのSEO集客とCVR改善が得意です。

この記事の内容

オウンドメディアを運用する目的は3つ

オウンドメディアとは、自社で保有するメディアを指します。

オウンドメディアは大きく分けて、以下3つの目的で運用されます。

  1. リード獲得
  2. ブランディング
  3. 採用人材の獲得

リード獲得

リードとは、将来的に自社の製品やサービスを購入すると予測できる顧客、つまり見込み客のことです。

オウンドメディアで情報発信や顧客とのコミュニケーションを行うことで、リードの獲得が見込めます。

BtoB・BtoCどちらでも有効で、オウンドメディアを通じてリードを獲得して流入数・購買数アップを狙い、売上を向上させることが最終的な目的となります。

リード獲得と売上向上がオウンドメディアで達成できれば、広告宣伝費の削減にもつながります。

ブランディング

オウンドメディアは、ブランディングにも適しています。

自社の持つ価値や企業理念などをメディアを通じて発信し、ブランドイメージの向上や顧客ロイヤルティの獲得が期待できます。

まだブランドイメージが固まっていない企業でも、オウンドメディアを通じて情報を発信し続けることで、そのブランドがどのような存在であるかを明確にできるでしょう。

オウンドメディアを閲覧した顧客から好感を得られれば、自社のファンになってもらえる可能性もあります。

採用人材の獲得

オウンドメディアでは、採用人材の獲得も可能です。

オウンドメディアを通じて社内の雰囲気や働き方などを伝えることで、採用におけるミスマッチを防ぎます。

社風や理念、社員の人柄などを発信し、共感を得ることで応募数の増加も期待できるでしょう。

社員へのインタビューを実施している企業も多く、「やりがい」「苦労したこと」「仕事の流れ」などを理解しやすくなり、自社の魅力を伝えられます。

採用ページとは別にオウンドメディアでも情報発信することにより、求職者へ「採用に力を入れている」ことをアピールできるでしょう。

オウンドメディアの成功事例|リード獲得

では、リード獲得を目的としたオウンドメディアの成功事例を8つご紹介します。

  1. ねじ締結技術ナビ|ハードロック工業株式会社
  2. ferret|株式会社ベーシック
  3. LISKUL|SO Technologies株式会社
  4. Money Forward Bizpedia|株式会社マネーフォワード
  5. グーネットマガジン|株式会社プロトコーポレーション
  6. バーコード講座|株式会社キーエンス
  7. CREXiA Magazine|株式会社CREXiA
  8. ITプロマガジン|株式会社Hajimari

成功事例1.ねじ締結技術ナビ|ハードロック工業株式会社

出典:ねじ締結技術ナビ | 緩み止めナットのハードロック工業株式会社

メディア名 ねじ締結技術ナビ
サイトURL https://navi.hardlock.co.jp/
コンセプト ねじ締結の課題解決に貢献
目的 リード獲得
メインターゲット BtoB
運営会社 ハードロック工業株式会社
設立時期

ねじ締結技術ナビは、ハードロック工業株式会社によって運営されているオウンドメディアです。

ネジ締結の課題解決に貢献するべく、ねじに関する様々な情報を発信しています。例えば、ねじのゆるみに関しては原理から対策法まで知識がない人でもわかりやすいように詳しく解説されています。

動画コンテンツも投稿されており、より広く情報発信が行われており、ニッチで専門的な分野ですが、その分野の知識を深めたい人や、部品を仕入れたい業者にとっては確実に需要があるメディアです。

専門的な知識を発信し、顧客の信頼性を高めて、リードを確実に獲得するためのメディアと言えるでしょう。

成功事例2.ferret|株式会社ベーシック

出典:マーケターのよりどころ「ferret」

メディア名 ferret
サイトURL https://ferret-plus.com/
コンセプト マーケターのよりどころ
目的 リード獲得
メインターゲット BtoB
運営会社 株式会社ベーシック
設立時期 2014年

ferretは、株式会社ベーシックにより運営されているWebマーケティングに特化したオウンドメディアです。

Webマーケティングに関する情報を発信しており、新人マーケターのためのおすすめ資料や、ビジネスメールのデザインテンプレートを配布するなど、「お役立ち情報」コンテンツが多く見られます。

マーケティングに関する情報を網羅してユーザーをメディアに集めることで、SaaS事業のリード獲得につなげています。

成功事例3.LISKUL|SO Technologies株式会社

出典:LISKUL-トップページ

メディア名 LISKUL
サイトURL https://liskul.com/
コンセプト
目的 リード獲得
メインターゲット BtoB
運営会社 メディアエンジン株式会社
設立時期 2014年

LISKULは、メディアエンジン株式会社が運営するオウンドメディアで、中小・ベンチャー企業に向けてWebマーケティングに関する情報を発信しています。

LISKULは記事広告サービスを提供しており、オウンドメディアでコンテンツを発信することでリード獲得につなげています。

1か月のサイトアクセス数は80万PVで、公開記事の約9割が上位表示を達成しており多くのユーザーを検索流入によって獲得するなど実績も豊富です。

マーケティングに関する様々なお役立ちコンテンツを投稿し、多くの人の悩みを解決しています。

成功事例4.Money Forward Bizpedia|株式会社マネーフォワード

出典:Money Forward Bizpedia-トップページ

メディア名 Money Forward Bizpedia
サイトURL https://biz.moneyforward.com/blog/
コンセプト バックオフィスの悩みに答えを
目的 リード獲得
メインターゲット BtoB
運営会社 株式会社マネーフォワード
設立時期 2014年(2018年、2019年にリニューアル)

Money Forward Bizpediaは、株式会社マネーフォワードによるメディアで、会計や確定申告、経費精算などをサポートするコンテンツを投稿しています。

記事の品質担保のため、税理士や公認会計士など専門家のサポートを受け、執筆・記事の監修を進めており、E-E-A-Tの高いサイトとして多くのPVを獲得しているメディアです。

経営者から個人事業主まで幅広い顧客に対応したコンテンツを発信しており、自社で提供している「Money Forward クラウド」の利用者増加につなげています。

成功事例5.グーネットマガジン|株式会社プロトコーポレーション

出典:グーネットマガジン | 中古車なら【グーネット】

メディア名 グーネットマガジン
サイトURL https://www.goo-net.com/magazine/
コンセプト
目的 リード獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社プロトコーポレーション
設立時期

グーネットマガジンは、株式会社プロトコーポレーションによって運営されており、中古車や新車情報、業界ニュース等を発信しているメディアです。

BtoCをメインターゲットに、車の維持費や新車の性能面の解説を行う記事など、車を持っている人、購入を検討する人にとって有益な情報を閲覧できます。

有識者による連載企画も行っており、興味深い内容のコンテンツを定期的に更新して飽きさせない工夫もされています。

検索エンジンから流入したユーザーの興味を引き、リード獲得につなげられている成功事例といえるでしょう。

成功事例6.バーコード講座|株式会社キーエンス

出典:バーコード講座 | キーエンス-トップページ

メディア名 バーコード講座
サイトURL https://www.keyence.co.jp/ss/products/autoid/codereader/
コンセプト 規格・読み取りが学べるサイト
目的 リード獲得
メインターゲット BtoB
運営会社 株式会社キーエンス
設立時期

バーコード講座は、センサや測定器などの研究開発を行う株式会社キーエンスにより運営されているメディアです。

バーコードの基本原理から2次元コードのしくみまでわかりやすく解説されており、「バーコード」と「2次元コード(QRコード)」の2つのカテゴリを中心にコンテンツ制作が行われています。

各ページにバーコードの解説資料をダウンロードするCTAを設置し、会員登録につなげてリードを獲得しています。

成功事例7.CREXiA Magazine|株式会社CREXiA

出典:CREXiA Magazine – Webマーケティングのノウハウ発信

メディア名 CREXiA Magazine
サイトURL https://crexia.co.jp/media/
コンセプト Webマーケティングのノウハウ発信
目的 リード獲得
メインターゲット BtoB
運営会社 株式会社CREXiA
設立時期

CREXiA Magazineは、株式会社CREXiAにより運営されているオウンドメディアです。

Webマーケティングに関するコンテンツをメインに取り扱っており、様々な媒体での広告やSEO対策など、Webマーケティングを実施するうえで知っておきたい情報を多く発信しています。

複数KWで上位表示を達成したり、毎月安定した問い合わせを獲得するなど、リード獲得にも成功、運営半年で3,000UUを達成しました。自社のビジネスの成長にもつなげられています。

and media株式会社では株式会社CREXiA様のオウンドメディアを支援した実績があります。成功事例としても参考になるかと思いますので、下記ボタンから詳細をぜひご覧ください。

CREXiA Magazineの支援実績の詳細はこちら

成功事例8.ITプロマガジン|株式会社Hajimari

出典:ITプロマガジン – ハイキャリアITフリーランスのための総合情報メディア | ITプロパートナーズ

メディア名 ITプロマガジン
サイトURL https://itpropartners.com/blog/
コンセプト ハイキャリアITフリーランスのための総合情報メディア
目的 リード獲得
メインターゲット BtoB
運営会社 株式会社Hajimari
設立時期

ITプロマガジンは、株式会社Hajimariにより運営されているオウンドメディアです。

フリーランスで働くプログラマー・エンジニアを主なターゲットに、働き方のノウハウなどお役立ち情報を発信しています。

「専属エージェント」が案件を紹介するサービスを提供しており、オウンドメディアを通じてサービスの申し込みやサイトの会員登録の数を伸ばすなど、リード獲得にも成功しているメディアです。
「週2日から働ける」など、顧客のニーズを理解したキーワード選定で、多くのユーザーからの指示を集めています。

and media株式会社では株式会社Hajimari様のオウンドメディアを支援した実績があります。成功事例としても参考になるかと思いますので、下記ボタンから詳細をぜひご覧ください。

ITプロマガジンの支援実績の詳細はこちら

オウンドメディアの成功事例|ブランディング

続いて、ブランディングを目的としたオウンドメディアの成功事例を7つご紹介します。

  1. となりのカインズさん|株式会社カインズ
  2. THE BAKE MAGAZINE|株式会社BAKE
  3. 北欧、暮らしの道具店|株式会社クラシコム
  4. アマノ食堂|アサヒグループ食品株式会社
  5. メガネ・サングラスマガジン-OMG PRESS|オーマイグラス株式会社
  6. コクヨマガジン|コクヨ株式会社
  7. 健康美塾|第一三共ヘルスケア株式会社

成功事例1.となりのカインズさん|株式会社カインズ

出典:となりのカインズさん | ホームセンターを遊び倒すメディア

メディア名 となりのカインズさん
サイトURL https://magazine.cainz.com/
コンセプト ホームセンターを遊び倒すメディア
目的 ブランディング
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社カインズ
設立時期 2020年

となりのカインズさんは、ホームセンターチェーンの経営を行う株式会社カインズのオウンドメディアです。

ホームセンターを遊び倒すメディア」というコンセプトで、自社のヒット商品の開発裏話をテーマにしたコンテンツや、取扱商品の上手な使い方を解説するコンテンツなど、ホームセンターを運営している企業ならではの情報を発信しています。

暮らしに関するアイデア・ヒントの発信だけでなく、「太陽光で料理を作る」「ペットフードを試食」など、面白おかしい内容の記事もあり、「楽しく明るい」イメージを与えることに成功しています。

成功事例2.THE BAKE MAGAZINE|株式会社BAKE

出典:THE BAKE MAGAZINE | おいしいは、しあわせにBAKEる

メディア名 THE BAKE MAGAZINE
サイトURL https://bake-jp.com/magazine/
コンセプト おいしいは、しあわせにBAKEる。そこには、ストーリーがある。
目的 ブランディング
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社BAKE
設立時期 2015年

THE BAKE MAGAZINEは、チーズタルト専門店で有名な株式会社BAKEが運営するオウンドメディアです。

主に「食」に関連したコンテンツを発信し、自社商品やお菓子に関する情報だけでなく、企業、生産者の方々へインタビューした記事など、幅広く発信されています。

おいしいは、しあわせにBAKEる」というキャッチコピーからも魅力を感じられ、さらにコンテンツを閲覧してBAKEに強い関心を持ったという人も多いようです。

企業の「顔」としてブランディングに大きく貢献しています。

成功事例3.北欧、暮らしの道具店|株式会社クラシコム

出典:北欧、暮らしの道具店-トップページ

メディア名 北欧、暮らしの道具店
サイトURL https://hokuohkurashi.com/
コンセプト
目的 ブランディング
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社クラシコム
設立時期 2007年

「北欧、暮らしの道具店」は、雑貨や衣類などの開発・販売を行う株式会社クラシコムによって運営されているオウンドメディアです。

北欧テイストの雑貨、商品を取り扱うサイトで、料理や季節に合ったアイテムを紹介するコンテンツなどが投稿されています。
それ以外にも、スタッフインタビューのコラムや執筆家の方によるエッセー連載など、幅広いコンテンツ発信でコアなファンを獲得してきました。

2007年と15年以上前から運営されており、Instagramをいち早く導入するなど、常に新たな取り組みを行い続ける姿勢も成功の要因の一つでしょう。

成功事例4.アマノ食堂|アサヒグループ食品株式会社

出典:アマノ食堂 | アマノフーズ公式ブランドサイト

メディア名 アマノ食堂
サイトURL https://www.amanofoods.jp/amanoshokudo/
コンセプト おいしい食・人・暮らしのあれこれが集まる場所
目的 ブランディング
メインターゲット BtoC
運営会社 アサヒグループ食品株式会社
設立時期

アマノ食堂は、大手食品メーカーのアサヒグループ食品株式会社が運営するオウンドメディアです。

自炊に役立つ食材に関する豆知識や、料理家の方が教えるレシピなどを掲載し食品メーカーとしてのブランドを形成しています。

「食堂」という名の通り、気軽に立ち寄って献立を決めるのに役立つメディアです。

「フリーズドライ食品のある暮らし」というコラム連載も行われており、モデルや料理家の方がフリーズドライ食品の活用方法などを伝えています。

成功事例5.メガネ・サングラスマガジン-OMG PRESS|オーマイグラス株式会社

出典:メガネ・サングラスマガジン-OMG PRESS|トップページ

メディア名 メガネ・サングラスマガジン-OMG PRESS
サイトURL https://www.ohmyglasses.jp/blog
コンセプト 世界中のあらゆる人々に質の高い日本製品を身に着ける喜びを
目的 ブランディング
メインターゲット BtoC
運営会社 オーマイグラス株式会社
設立時期 2012年

「メガネ・サングラスマガジン-OMG PRESS」は、メガネ・サングラスの販売を行うオーマイグラス株式会社が運営するオウンドメディアです。

取り扱うメガネは価格が高めのものが多く、そんなブランドイメージにぴったりなモダンな雰囲気のサイトとなっています。

「大人の男にオススメのメガネブランド」紹介など、メガネにこだわりのある顧客に向けた記事もあり、メガネ屋ならではの視点で執筆されている点が魅力です。

メガネの曇り止めや目薬の差し方に関する記事など、人々が持つ悩みを解決するコンテンツを発信するなど、顧客のニーズも理解したサイト設計が行われています。

成功事例6.コクヨマガジン|コクヨ株式会社

出典:コクヨマガジン|コクヨ ステーショナリー

メディア名 コクヨマガジン
サイトURL https://www.kokuyo-st.co.jp/mag/
コンセプト
目的 ブランディング
メインターゲット BtoC
運営会社 コクヨ株式会社
設立時期

コクヨマガジンは、大手文房具メーカーのコクヨ株式会社が運営するオウンドメディアです。

文房具に関するコンテンツを発信しており、学ぶ・働く・暮らす・子育ての4つにカテゴリ分けがされ、それぞれ生活の中で文房具の活用方法などのお役立ち情報を閲覧可能です。

文房具の裏話や裏技に関する話もコンテンツの中に含まれているなど、文房具に対するイメージを一変させるようなメディアとなっています。

読んでいるだけでもつい楽しくなるような内容で、ファンの獲得にも寄与しているでしょう。

成功事例7.健康美塾|第一三共ヘルスケア株式会社

出典:健康美塾|第一三共ヘルスケア-トップページ

メディア名 健康美塾
サイトURL https://www.daiichisankyo-hc.co.jp/kenko-bijuku/
コンセプト 美と健康のツボ
目的 ブランディング
メインターゲット BtoC
運営会社 第一三共ヘルスケア株式会社
設立時期

健康美塾は、大手医薬品メーカーの第一三共ヘルスケア株式会社が運営するオウンドメディアです。

「美と健康のツボ」というコンセプトで、医療関係者の方や第一三共ヘルスケア社員により、からだの不調改善のためのセルフケア情報を発信しています。

例えば、「花粉症対策」のコラムでも、気象予報士に話を伺った上で作成するなど、専門性も高い内容になっています。

SNSアカウントの運用や、第一三共ヘルスケアの製品がもらえるプレゼント企画、メールマガジンなどにも取り組んでおり、根強いファンの獲得に貢献しています。

オウンドメディアの成功事例|採用人材の獲得

続いて、採用人材の獲得を目的としたオウンドメディアの成功事例を10個ご紹介します。

  1. mercan(メルカン)|株式会社メルカリ
  2. CAREER HACK(キャリアハック)|エン・ジャパン株式会社
  3. ジモコロ|株式会社アイデム
  4. OnLINE|LINE株式会社
  5. ミクシル|株式会社ミクシィ
  6. フルスイング|株式会社ディー・エヌ・エー
  7. サイボウズ式|株式会社サイボウズ
  8. NYLE ARROWS|ナイル株式会社
  9. Me and Honda, Career|本田技研工業株式会社
  10. CyberAgent Way|株式会社サイバーエージェント

成功事例1.mercan(メルカン)|株式会社メルカリ

出典:mercan (メルカン) | メルカリの「人」を伝える

メディア名 mercan(メルカン)
サイトURL https://mercan.mercari.com/
コンセプト メルカリの「人」を伝える
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社メルカリ
設立時期 2016年

mercan(メルカン)は、フリマアプリ「メルカリ」で有名な株式会社メルカリが運営するオウンドメディアです。

採用を目的としたメディアで、主にメルカリの運営メンバーの考えや取り組みを紹介し、社内での出来ごとが発信されています。

主に社員へのインタビューやシステム開発の裏話など、社員の人柄や企業の持つ価値観を理解しやすいコンテンツが多くなっています。

社内の業務風景を伝えて共感を得ることを目的としたオウンドメディアです。

成功事例2.CAREER HACK(キャリアハック)|エン・ジャパン株式会社

出典:キャリアハック(CAREER HACK)-トップページ

メディア名 CAREER HACK(キャリアハック)
サイトURL https://careerhack.en-japan.com/
コンセプト テック業界で働く人のためのWEBメディア
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 エン・ジャパン株式会社
設立時期 2012年

CAREER HACK(キャリアハック)は、求人サービスや人材紹介サービスを提供するエン・ジャパン株式会社が運営するオウンドメディアです。

WEB・IT業界で働く人々に向けて有益な情報を発信し、働く勇気を与えるメディアとして共感を得てファンの獲得にも貢献しています。

業界の先駆者へのインタビューを通じて、仕事術・開発秘話・成功までのストーリーなどを公開し、新しいキャリアの可能性に迫るコンテンツなどが充実しています。

成功事例3.ジモコロ|株式会社アイデム

出典:ジモコロ イーアイデムの地元メディア-トップページ

メディア名 ジモコロ
サイトURL https://www.e-aidem.com/ch/jimocoro/
コンセプト
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社アイデム
設立時期 2015年

ジモコロは、求人サイト「イーアイデム」が有名な株式会社アイデムが運営するオウンドメディアです。

コンテンツ制作の株式会社バークハンバークバーグ、編集チームの株式会社Huuuuと3社共同でのWebメディアとなっています。
地元愛を感じてしまうような話を発信するのが主な内容で、ユーモアのある記事は見ていて思わずクスっと笑ってしまうようなものばかり。

「イーアイデム」が地元求人の情報に強いというイメージを与え、求人応募数の増加を図るメディアです。

成功事例4.OnLINE|LINE株式会社

出典:OnLINE(オンライン)- LINEでは、こうしてます。

メディア名 OnLINE
サイトURL https://line-online.me/
コンセプト たくさんのWOWへとつながるように。
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 LINE株式会社
設立時期 2012年

OnLINEは、メッセージアプリ「LINE」で有名なLINE株式会社が運営するオウンドメディアです。

インターンシップのレポートや、入社式のレポートなど、実際に行かないとわからないイベントの雰囲気を伝えて、ギャップをなくす取り組みが行われています。

「LINEヘルスケア」や「LINE証券」など、自社が提供するサービスの制作メンバーにインタビューを実施して、仕事のやりがい、面白さを伝えるなど、共感者を増やして採用につなげています。

成功事例5.ミクシル|株式会社ミクシィ

出典:MIXIが“まるわかり”できるメディア「ミクシル」

メディア名 ミクシル
サイトURL https://mixil.mixi.co.jp/
コンセプト MIXIが“まるわかり”できるメディア
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社ミクシィ
設立時期

ミクシルは、SNS「ミクシィ(mixi)」で有名な株式会社ミクシィが運営するオウンドメディアです。

様々な役職に就く社員にインタビューを行い、「入社した理由」「入社後に感じたこと」などを赤裸々につづっており、中途入社の採用にも積極的であることがうかがえます。

また、新卒スタッフの成長を伝えるシリーズも連載しており、どのようなことが経験できるかを紹介し、成長できる環境であることを発信しています。

このようにミクシィグループの魅力を伝え、採用の強化につなげるメディアです。

成功事例6.フルスイング|株式会社ディー・エヌ・エー

出典:フルスイング by DeNA-トップページ

メディア名 フルスイング
サイトURL https://fullswing.dena.com/
コンセプト DeNAの「人」と「働き方」の ” 今 “を届ける。
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社ディー・エヌ・エー
設立時期

フルスイングは、プロ野球の球団や「モバゲー」でおなじみの株式会社ディー・エヌ・エーが運営するオウンドメディアです。

DeNAの「人」と「働き方」の今を届ける。というコンセプトで、社員の人柄、働く環境を知ることができます。1日の働き方やオフィスの日常をまとめたコンテンツなどを見ることで、ユーザーは入社後のイメージをしやすいでしょう。

「フルスイング」「Highlights」など、野球を感じられるワードが随所に使用されるなど、プロ野球チームの経営も行うDeNAらしさが溢れたメディアです。

成功事例7.サイボウズ式|株式会社サイボウズ

出典:サイボウズ式 | 新しい価値を生み出すチームのメディア

メディア名 サイボウズ式
サイトURL https://cybozushiki.cybozu.co.jp/
コンセプト 新しい価値を生み出すチームのメディア
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社サイボウズ
設立時期 2012年

サイボウズ式は、グループウェアを開発・販売する株式会社サイボウズが運営するオウンドメディアです。

「働き方・生き方」や「家族と仕事」といったカテゴリからもわかるように、多様な価値観を発信し、様々な人材が働きやすい職場を目指していると感じ取れます。

「仕事がしんどい」という特集も組まれており、ネガティブな感情に寄り添う形で理解を示し、風通しのよさも感じられる印象です。近年は、インターネット社会となり働き方も多様化している中で、こうした企画は就活生の共感を得やすいといえるでしょう。

成功事例8.NYLE ARROWS|ナイル株式会社

出典:NYLE ARROWS | ナイル株式会社の採用オウンドメディア

メディア名 NYLE ARROWS
サイトURL https://r-blog.nyle.co.jp/
コンセプト
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 ナイル株式会社
設立時期 2018年

NYLE ARROWSは、DX&マーケティング事業を推進するナイル株式会社のオウンドメディアです。

企業理念や社風をアピールするためのコンテンツを投稿し、仕事への取り組み方などを知れるため入社後のイメージをしやすいです。

「人」「事業」「組織」「カルチャー」と大きくカテゴリ分けがされており、社員の人柄を知れたり、事業の裏話を見られたりと、見やすい設計である点も魅力です。

オウンドメディア以外にも、採用サイトやX(旧Twitter)、noteなど様々な媒体で情報発信を行い、採用に力を入れていることが分かります。

成功事例9.Me and Honda, Career|本田技研工業株式会社

出典:Me and Honda, Career | Hondaの人=原動力を伝える

メディア名 Me and Honda, Career
サイトURL https://www.honda.co.jp/career/
コンセプト Hondaの人=原動力を伝える
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 本田技研工業株式会社
設立時期

Me and Honda, Careerは、大手自動車メーカーの本田技研工業株式会社が運営するオウンドメディアです。

「Hondaの人=原動力を伝える」というコンセプトで、失敗を恐れず挑戦することに重きをおいており、その社風を伝えることを目的としています。

多種多様な事業の紹介から、働き方の多様化を紹介するなど、Hondaで働く人にフィーチャーしているため幅広く活躍できる環境であるといえるでしょう。
海外駐在で活躍する社員の紹介もされており、グローバルに活躍したいと考える人の応募も集めやすいです。

成功事例10.CyberAgent Way|株式会社サイバーエージェント

出典:CyberAgent Way 公式オウンドメディア | 株式会社サイバーエージェント

メディア名 CyberAgent Way
サイトURL https://www.cyberagent.co.jp/way/
コンセプト
目的 採用人材の獲得
メインターゲット BtoC
運営会社 株式会社サイバーエージェント
設立時期

CyberAgent Wayは、「ABEMA」など様々なサービスを手掛ける株式会社サイバーエージェントによるオウンドメディアです。

採用面のコンテンツだけでなく、IRや技術・デザイン面での話も閲覧できるなど、会社経営に関わる部分も知ることができます。

「若手の活躍」「女性のキャリア」など就活生の多くが気になる部分をタグでキーワード設定されており、タグ一覧も大きく表示されているためコンテンツを探しやすいです。

オウンドメディアを成功事例からわかる大切なポイント

オウンドメディアは主に3つの目的から運用されますが、ここまで挙げた成功事例から読み取れる大切なポイントがあります。

具体的なポイントは、以下の4つです。

  1. 目的と目標が明確化されている
  2. 想定ターゲットに向けて一貫した発信をしている
  3. Googleの方針やSEOを理解する
  4. 読者の心理を理解して運営する

目的と目標が明確化されている

目的と目標が明確化されていれば、目的と目標の達成までの動線設計もやりやすくなります。

例えば、リード獲得が目的ならユーザー情報を収集する必要がありますが、会員登録や問い合わせのためのユーザー動線を設計するとスムーズな誘導ができます。コンテンツ内で入力フォームへ誘導するために、ボタンやバナー、URLを設置することで自然に入力を促せます。

目的・目標が明確になっていないなか運用をスタートすると、どっちつかずの結果になり、採用もリード獲得もあまり成果が得られないという状態が続いてしまうかもしれません。

見様見真似で始めるのではなく、目的と目標を設定したうえで運用を開始しましょう。

想定ターゲットに向けて一貫した発信をしている

オウンドメディア運用では想定ターゲットを決める必要があり、そのターゲットに向けて一貫した発信をすることも大切です。

ターゲットとなる人・企業が持つ悩みや興味関心を想像して、コンテンツを制作していきます。その中で、発言の方向性にブレが生じると読者は「他の記事と言ってることが違う」と不信感を抱く恐れがあります。

企業向けの記事ではこう、一般消費者向けの記事ではこう、と記事によって内容を変えるのではなく、オウンドメディア全体で想定ターゲットを決めて運用するのが望ましいです。

ターゲットが企業・一般消費者の両方になる会社であれば、メディアも2つに分けるなどの工夫をした方がいいでしょう。

Googleの方針やSEOを理解する

オウンドメディアを運用するにあたって、Googleの方針やSEOを理解することはとても重要です。

オウンドメディアは検索エンジンの上位に表示されなければ、目立った成果は得られにくいです。

上位表示を目指すためには、Googleの方針を理解することと、SEO対策を行うことは必須です。正しい対策を実施できれば、新規ドメインで立ち上げたサイトでも上位表示させられます。

2022年3月時点で日本で使われている検索エンジンのシェアは、スマートフォンの場合、Googleが75.2%、Yahoo!が24.2%となっています。Yahoo!はGoogleの検索エンジンを導入しているため、実質的には9割近くがGoogleを利用していることとなります。

そのため、検索エンジンを攻略するためには、Googleを理解する必要があります。

参照:総務省|令和4年版 情報通信白書|データ集(第3章第6節)

読者の心理を理解して運営する

オウンドメディア運営では、読者の心理を理解することも重要です。

コンテンツを制作する際に、まず行うのがキーワード選定ですが、キーワード選定の段階から読者の心理を考える必要があります。

「読者が何を思って検索するのか」「そのキーワードで検索したときに、何を知りたいのか」という検索意図を理解して、読者目線でコンテンツを制作することが重要です。

読者の心理を考えて作られたコンテンツは、Googleからも評価されやすい傾向にあるため、検索順位の上昇にも寄与します。

さらに、相手の共感を得やすいことから、CVR(コンバージョン率)も上昇しやすく、サービスの申し込みも増えやすくなるでしょう。

オウンドメディアの運用代行なら事例豊富なand media株式会社

会社名 and media株式会社
設立 2019年4月15日
所在地 〒151-0062
東京都渋谷区元代々木町27-14
電話番号 03-4500-9407
URL https://andmedia.co.jp/

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まとめ:オウンドメディアの成功事例を参考に運営の軸を固めよう

この記事では、オウンドメディアの成功事例をご紹介しましたが、ここで挙げた成功事例を参考に、運営の軸を固めていきましょう。

オウンドメディアは大きく分けて3つの運用目的があり、その目的に応じて方向性を定めることが重要です。

オウンドメディアを成功させるためには、戦略を立てることが重要で、達成したい目標を見据えた運営をしてください。

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