美容院の集客力を高めるためには、SEO対策が重要です。Webページを、Googleのような検索エンジンの検索上位に表示させることで、多くのユーザーに認知してもらえます。
本記事では、美容院がSEO対策に取り組むべき理由や具体的な施策、成功させるためのポイントについて解説します。「来店数を増やしたい」「新規のお客さんを獲得したい」という方は、ぜひ参考にしてください。
美容院の集客にSEO対策は有効！
SEO対策は、美容院の集客に有効な手段の1つです。Webサイト内のコンテンツの検索順位を高めることで、美容院を探している新規顧客を獲得できる可能性があります。
美容院は、ホットペッパービューティーを通じて集客するモデルが一般的でしょう。しかし、この手法では、資金力がないと勝負できません。
SEO対策には、こうした施策と比べても、安い価格で実行できるというメリットもあります。
また、ユーザーのニーズごとに的確なコンテンツを提供できるため、費用対効果が良い集客方法として、SEO対策に取り組む美容院も増加しています。
美容院がSEO対策に取り組むべき理由
美容院がSEO対策に取り組むべき理由として、以下3つが挙げられます。
- 来店数の増加が期待できる
- 予約につながりやすいキーワードで集客できる
- 競合の大手ポータルサイトとズラした戦略が練られる
それぞれの理由について解説します。
来店数の増加が期待できる
SEO対策に取り組むと、美容院への来店数の増加が期待できます。インターネットで美容院を検索するユーザーは多く、検索上位に自社サイトが表示されることで、多くの人に認知されるためです。
美容院の売上を維持・向上させるためには、既存顧客への対応も大切ですが、同時に新規顧客も獲得しなければなりません。
SEO対策により複数のコンテンツが上位表示されると、安定した新規獲得につながるでしょう。
予約につながりやすいキーワードで集客できる
美容院のSEO対策では、ユーザーが検索すると予測されるキーワードに対して、適切で高品質なコンテンツを作成することが大切です。特に、地名や施術メニューなど予約につながりやすいキーワードは重点的に対策すべきポイントです。
地名や施術メニューを含むキーワードで上位表示できると、美容院の予約数アップにつながる可能性が高くなります。
競合の大手ポータルサイトとズラした戦略が練られる
美容院のSEO対策をする際は、競合となる大手ポータルサイトとズラした戦略を練ることが重要です。記事数が多く、ドメインパワーが強い大手ポータルサイトと真正面から戦っても、なかなか勝ち目はありません。
小規模な美容院のWebサイトがSEOで勝つためには、適切なキーワード選定やローカルSEO対策が必須です。狭く深いターゲットに向けた情報発信をすることで、見込み客に効果的なアプローチができるでしょう。
美容院が取り組むべきSEO対策9選
美容院が取り組むべきSEO対策は、以下の9つです。
- 予約につながるキーワードを選定する
- 各ページのタイトルなどに狙うキーワードを含める
- ユーザーの悩みやお役立ち情報でコラムを作成する
- 施術メニューの掲載ページを作成する
- スタッフの紹介ページを作成する
- 外観・内装の紹介ページを作成する
- 美容院に関連性が高い被リンクを獲得する
- Googleビジネスプロフィール対策を実施する
- SNS運用も並行して行う
一つひとつの対策について詳しく解説します。
予約につながるキーワードを選定する
美容院のSEO対策を成功させるには、予約につながるキーワードで選定しなければなりません。Webサイトを訪れたユーザーが、そのまま予約まで進めてしまうようなキーワードを選びましょう。
「地名+美容院」「縮毛矯正+地名」のように、地名や施術メニューを含むキーワードを重点的に対策するのがポイントです。ユーザーの悩みをピンポイントで解決するようなキーワードを優先的に選んでいくと、効率よく予約数を増やせます。
各ページのタイトルなどに狙うキーワードを含める
SEO対策するキーワードは、ページのタイトルや見出しに含めるのが基本です。タイトルや見出しに対策キーワードを含めることで、特定のキーワードを重視していることをGoogleに伝えられるためです。
インターネット上に公開された記事コンテンツは、検索エンジンの「クローラー」と呼ばれるロボットによって内容を分析されます。タイトルや見出しに対策キーワードを含めることで、何について書かれた記事なのかをクローラーに正確に伝えられます。
ユーザーの悩みやお役立ち情報でコラムを作成する
Webサイトのコンテンツ作成で重要なのが「読者の悩みを解決できるか」という視点です。コンテンツ作成をする際は、Webサイトを訪れたユーザーの悩みを解決したり、お役立ち情報を提供したりすることを重視しましょう。
近年のSEOでは、コンテンツの量よりも品質が重視される傾向にあります。低品質なコンテンツを量産するのではなく、ユーザーの悩みを解決させて、満足できるような高品質なコンテンツを作成することが大切です。
施術メニューの掲載ページを作成する
美容院のSEO対策では、お店の施術メニュー一覧が掲載されたページを作成するのも大事です。インターネットで検索するユーザーの大半は、どのような施術を受けたいかすでに決めており、その施術を提供している美容院を探しています。
施術メニューを紹介する際は、料金と所要時間もあわせて記載しておきましょう。ユーザーが知りたい情報をすべて記載して、疑問点を残さないようにすることが大切です。
スタッフの紹介ページを作成する
美容院のWebサイトでは、スタッフの紹介ページを作るのも有効な手段の1つです。どんなスタッフがいるのか事前に把握することで、美容院を訪れる人の心理的な負担を軽くできます。
スタッフの紹介ページでは、本人の性格や得意な施術、仕事に対する思い入れなどを記載するのがおすすめです。美容院スタッフにファンがつくと、指名やリピーターの増加なども期待できます。
外観・内装の紹介ページを作成する
美容院を探すユーザーの中には、施設の雰囲気を重要視する人も少なくありません。おしゃれで清潔感のある施設であることをアピールできると、来店数の増加につながる可能性があります。
美容院の外装や、施術スペース付近の内装など、お客さんからよく見られる場所を撮影して、お店のWebサイトに掲載しましょう。
集客数アップのために、プロのカメラマンに撮影を依頼するのも選択肢の1つです。
美容院に関連性が高い被リンクを獲得する
SEO対策をする際には、被リンク対策にも取り組まなければなりません。
被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへのリンクのこと。被リンクが多いほど「多くのサイトから参考にされている」という高評価を得られます。
ただし、適当に被リンクを集めていても、SEOで有利に働くことはありません。むしろ逆効果になる恐れがあります。
そこで、美容院に関連性が高いWebサイトからの被リンクを獲得することが大切です。
Googleビジネスプロフィール対策を実施する
Googleビジネスプロフィールとは、店舗・企業情報を登録することで、さまざまな効果を得られるサービスです。登録すると、Google検索やGoogleマップで表示されるため、美容院の認知度向上につながります。
Googleビジネスプロフィールには有料プランもありますが、一部は無料で利用することも可能です。
まずは無料版を試しつつ、店舗への集客を加速させたいタイミングで有料版に切り替えるといいでしょう。
SNS運用も並行して行う
美容院のSEO対策を成功させるには、SNS運用も並行して行うのがおすすめです。SNS運用は、比較的短期間で結果が出るうえに、SEO対策との相乗効果も期待できます。
特に最近は、Instagramで美容院を探す人も増えているため、Instagram運用は必須と言っても過言ではありません。
SNSアカウントが育つことで、SEO1本の集客よりも安定するというメリットもあります。
美容院のSEO対策を成功させる4つのポイント
美容院のSEO対策を成功させるには、以下4つのポイントがあります。
- SEOとMEOの相乗効果を狙う
- 競合と差別化できるコンテンツを作成する
- 美容院のブランディングに力を入れる
- ヘアスタイリストのファンを増やす
それぞれのポイントについて解説します。
SEOとMEOの相乗効果を狙う
美容院のSEO対策では、MEOとの相乗効果を狙いましょう。
MEOとは、Map Engine Optimizationの略で、マップ検索エンジン最適化のこと。Googleマップのような地図アプリでの検索上位を目指す施策です。
美容院を訪れる人の多くは、自宅や職場などから近い美容院を探しています。地図アプリ上で検索する人も多いため、そうしたユーザーを獲得するために重要な施策です。
競合と差別化できるコンテンツを作成する
SEO対策に取り組む美容院が増えてきたことから、最近は競合との差別化も重要なポイントとされています。自分たちの美容院ならではの強みを前面に押し出すことで、競合との差別化につながります。
競合との差別化ポイントを見つけるためには、自分たちのこだわりや、お客さんの声を言語化して蓄積することが大切です。お客さんの声や口コミなどに注目すると、自分たちでも気づかなかった強みを発見できる場合があります。
美容院のブランディングに力を入れる
美容院のブランディングに力を入れることは、SEO的にも有効です。「〜といえば（美容院名）だよね」という声をお客さんからもらえるようになると、お客さんにとって唯一無二の存在になれます。
美容院のブランディングを成功させるには、継続的な情報発信が欠かせません。自分たちの良さが伝わるコンテンツを作成して、継続的に発信し続けましょう。
ヘアスタイリストのファンを増やす
ヘアスタイリストのファンを増やすのも、SEO対策に良い影響を与える可能性があります。美容院のヘアスタイリストにファンがつくことで、インターネット上での指名検索が増えるためです。
「美容院名+ヘアスタイリスト名」のような指名検索は、競合がほぼゼロの状態なので、検索上位を比較的簡単に取ることができます。ヘアスタイリストの接客スキル向上に力を入れて、指名される人材を増やすための施策を打ちましょう。
美容院がSEO対策するうえでの注意点
美容院がSEO対策をする際は、以下の3点に注意が必要です。
- E-E-A-Tを意識して正しい情報を掲載する
- トピックに沿ったコンテンツを作成する
- コピーコンテンツはNG
それぞれの注意点を解説します。
E-E-A-Tを意識して正しい情報を掲載する
E-E-A-Tとは、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったSEO用語です。
コンテンツの検索順位を決定づける際に重要な要素で、近年のSEOではE-E-A-Tの重要度が高まっています。
E-E-A-Tを意識したメディア運営をするためには、美容師としての経験や資格を掲載したり、表彰歴があれば実績として掲載したりするのが効果的です。
権威性や信頼性が高いサイト運営者だとGoogleから判断されると、コンテンツの検索順位が上がりやすくなる可能性があります。
トピックに沿ったコンテンツを作成する
Webメディア内のコンテンツを作成する際は、カテゴリーごとのトピックに沿ったコンテンツを作成することも重要です。1つのトピックに対してさまざまな角度からコンテンツを作成することで、そのトピックへの専門性が高いという評価を得られます。
髪質改善や縮毛矯正、トリートメントなど、自分たちの店舗が強みとしているトピックから着手すると良いでしょう。専門性アップに加えてブランディング効果も期待できるので、美容院の集客力を高めるうえで重要な施策です。
コピーコンテンツはNG
コンテンツを作成する際は、他サイトのコピーコンテンツを掲載するのはNGです。コピーコンテンツの掲載はGoogleのガイドライン違反にあたり、ペナルティを受けるリスクがあります。
また、場合によっては、コピー元のサイト運営者から著作権侵害で訴えられる危険性もゼロではありません。
美容院に対する悪い噂の原因にもなりかねないため、コピーコンテンツは避けましょう。
美容院のSEO対策ならandmedia株式会社
| 会社名 | and media株式会社 |
|---|---|
| 設立 | 2019年4月15日 |
| 所在地 | 〒151-0062 東京都渋谷区元代々木町27-14 |
| 電話番号 | 03-4500-9407 |
| URL | https://andmedia.co.jp/ |
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美容院の来店数増加に効果的なSEO対策も可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。
まとめ：美容院こそSEO対策を実施して来客数の増加を狙おう
美容院の集客力を高めるためには、SEO対策に取り組むことが重要です。ユーザーの悩みを解決するコンテンツを継続的に更新することで、来店数増加やブランディング効果が期待できます。
美容院のSEO対策を成功させるには、MEOとの相乗効果を狙ったり、競合と差別化できるコンテンツを作成したりするのも有効です。E-E-A-Tを意識しつつトピックに沿ったコンテンツを作成して、美容院の集客力を高めましょう。
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